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石家庄九成消费者选择络电视

2018-11-02 12:49:54

本报 卢伟丽在互联高速发展的今天,络正逐步渗透到人们生活的方方面面。在彩电行业,围绕着电视产品正在进行一场激烈的“客厅争夺战”,来自互联、传统家电,以及其他行业的企业们竞相登场,参与厮杀。而无论以创维、TCL为代表的传统家电胜出,还是以小米、乐视为代表的互联企业,对消费者而言,带来的都是更便捷的操作和更完美的观看体验。

石家庄九成消费者选择络电视

在科技飞速发展的今天,越来越多的市民选择络电视。现在消费者买电视90%都是买络电视,来自相关大数据显示,智能电视的市场份额已经超过80%。

石家庄市民刘女士近打算买一台电视,说起对电视的选购,她心里挺有主意,“肯定要买络电视,看个电影、电视剧的都很方便,啥时有空啥时看。当然,操作也要智能一些,所以肯定会买能上的智能电视。”

其实,像刘女士一样,在科技飞速发展的今天,越来越多的市民选择络电视。在石家庄北国、苏宁、国美等家电卖场看到,展示区的绝大部分产品都是络电视。采访中,共遇到五拨买电视的市民,只有一个买简单的传统电视,细问之下才知道是给农村老家的亲戚买的。

北国电器的一位长虹的销售员告诉,现在消费者买电视90%都是买络电视。究其原因,一方面,络电视给了人们更多的选择权,无论电影、电视还是各种比赛,都可以根据自己的时间选择观看,不用再每天追着电视台的播放转。另一方面,价格上,传统电视和络电视的差距并不大。这位销售员举例说,有一款42寸的彩电,络电视只比传统电视贵100元,价差不大的情况下,络电视当然更有优势。

据了解,目前市场上的智能电视都属于络电视。来自国内线上线下电视销售规模的渠道商苏宁大数据显示,智能电视的市场份额已经超过80%,且呈现出逐步上升趋势,尤其是在消费水平较高的一二线市场,智能电视已经到了普及阶段,市场份额占比更高。

乐视小米搅局互联电视

互联电视硬件价格低甚至“硬件免费”,从价格上直接拉低了同档次机器的售价;而其全新的理念和盈利模式,也颠覆了传统电视机厂商仅靠硬件盈利的单一模式。

消费者的日益接受与认可使互联电视成为一块巨大的蛋糕,相关企业纷纷入局争抢。自2013年以来,以乐视、小米为代表的互联企业相继进军彩电市场,引发了电视的智能化变革。8月13日,微鲸科技表示将推出55寸4K互联电视微鲸,腾讯、阿里均参与投资,这让互联电视的竞争更加白热化。

据相关数据显示,今年月,海信、TCL、创维三家老牌彩电厂商的智能电视销量在170万-200万台,康佳、长虹在90万 -120万台,而乐视却达到80万台左右,已经逼近了二线阵营。而小米也表示今年上半年两个季度的总销量已超过去年全年。

乐视和小米等企业之所以在彩电业取得现有成绩,主要在于抓住了用户的消费痛点,一个是硬件价格低,另一个就是随时观看影视剧。而其中让传统厂商感受到真正威胁的,恐怕还是乐视、小米喊出的“硬件免费”。硬件免费,意味着乐视和小米将不从电视机硬件上赚取更多利润,反而要利用低价的电视机来吸引用户,继而通过电视机这个端口占领客厅,售卖它们各自的内容和服务,通过服务收费、广告收费等方式来补贴硬件亏空,当用户规模增长到一定程度时,则可以实现盈利,从而形成所谓的“客厅经济”。

互联企业的入局和发力,给电视行业带来了不小的搅动效应。价格上直接拉低了同档次机器的售价;而乐视和小米全新的理念和盈利模式,也颠覆了传统电视机厂商仅靠硬件盈利的单一模式,在思想观念上极大地冲击了传统家电厂商。在消费者需求从被动式看电视逐渐转向主动式看电视之后,传统电视机生产商的转型势在必行。

客厅争夺战将鹿死谁手?

互联品牌电视无论是物料还是流水线都掌握在别人手中,成本的控制与传统品牌根本无法相比;传统电视厂商开始拥抱互联,他们纷纷与互联视频企业进行跨界融合,打造软硬件皆优的智能电视。

对传统电视厂商而言,一方面家电补贴政策全部退出;另一方面互联企业强势进军,彩电消费行业频频“告急”。那么,以乐视小米为首的互联企业真的能够取代传统电视厂商吗?

乐视、小米等互联厂商的加入,让曾经垄断电视的传统彩电厂商普遍进入困境,传统电视厂商开始拥抱互联,他们纷纷与互联视频企业进行跨界融合,打造软硬件皆优的智能电视。TCL与爱奇艺合作,推出TCL爱奇艺电视;创维联合阿里巴巴,发布自己的互联品牌— 酷开及酷开TV;2014年康佳与优酷合作,跨界联姻;海尔则与阿里巴巴跨界打造海尔阿里电视。而随着这些智能电视用户规模的增长和市场培育,将对乐视小米这些互联电视企业造成极大的威胁。

另一方面,传统厂商都有自己的制造工厂,而且多年来的实体销售经验和渠道确保了产品成本的控制。反观乐视等互联品牌电视的弱点就是没有生产线,无论是物料还是流水线都掌握在别人手中,成本的控制与传统品牌根本无法相比。

对于当下互联电视的混战,中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波认为,一方面互联公司推出的电视机产品大多都是找企业代工组装,真正的硬件核心技术还是在传统电视厂商手里;另一方面,在内容层面上又受到我国政策和版权等多重因素的管制和限制。这些互联电视企业能否成功,还有待考量。

但值得注意的是,在“互联+电视”的时代,智能电视已经超越单纯的硬件范畴,成为集硬件、软件、内容、应用在内的生态系统。未来,智能电视市场正在进入以生态系统对决的新时代,消费者更需要硬件、软件、内容、服务等体验无缝集成。传统家电厂商需要迅速向互联转型,互联厂商则要抢占新的制高点,新的竞争必然会更加激烈。

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